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高端洗发水大举进超市 “80后”中产主妇成消费主力

  中国江苏网5月11日讯 以往,超市开架式洗发水仅有宝洁、联合利华等几大公司的大众价位品牌。不过,很多消费者已经不满足于这类普通洗发水,渴望买到全世界范围内“最好用”的洗护产品,本地商超也瞄准了这个市场,各种进口高端洗发水开始大举进军。   记者10日在某精品超市内看到,高端进口洗护发产品约有三四十个品牌,占据三个大货架,数量上远超国产品牌。这些洗护发产品分为沙龙护理型、有机草本型、功效改善型好几大类。如一些高端美发沙龙常用到的卡诗、威娜等品牌,在这里的产品线比沙龙更丰富,洗发、护发、焗油、染发等各种产品一应俱全。有机草本类的洗发水从其成分标注来看,基本都是采用高纯度植物萃取制成,主打天然牌。功效改善类的则主要满足头皮易出油、发质毛躁或掉发等需求,强调的是以头皮环境的改善来改善发质。   超市销售人员介绍,这些进口洗发水多数都是无硅油配方,“能让头皮更透气”。记者留意到,比起普通洗发水几十元的价格,这些进口高端洗发水的身价也“高冷”很多。不少产品价格集中在100—300元之间,高端沙龙专用的售价最高,有的甚至卖到800多元。   据某精品超市相关负责人表示,头皮、头发的护理也越来越受到人们的重视。原来一瓶洗发水一家人用,现在是根据各人发质人手一瓶。“这些头发洗护产品的销售增长非常快,我们引进的品牌也越来越多,主要客群是消费能力强、喜欢尝鲜的‘80后’中产主妇。”该负责人称,这一群体对品牌有一定的了解,以前很多都是通过网购或者代购,但现在很多好用的洗护发品牌都能在无锡找到。   业界估算,高端洗发水的市场容量已占据整个洗发水市场5—10%的份额。据一些精品超市的负责人透露,超市对于洗发水之类的进口日化用品的采购数量目前仅次于进口食品。记者在走访中发现,一些连锁超市去年以来也陆续引进多种进口洗发水,满足不同顾客群的需求。